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沈鸣玉叩着桌面的手指又换成了捏下巴,半晌没吭声。
凌泠一直站着,姿态挺拔,不卑不亢。
两人有种无形的对抗,气氛紧张得卓湃这边的小文案头都不敢抬了。
又过了会,沈鸣玉调整了下坐姿,双手扶桌,身体朝凌泠前倾:“不对,不是这样。”
凌泠皱眉,沈鸣玉接着说:“是要抛弃以前的东西没错,但是,并不等于要毫无根据地建一个空中楼阁,你说得对,设计是要有基础的,产品就是基础,我们以前是包装不对,并不是产品不对,这两者不是一个意思,你能明白吗?所以,抛开以前的包装不谈,自在香究竟是什么?它的风格应该是什么样的?我们现在要抓住的是这个,在理解产品的基础上再去做新的包装。”
“旧有的设计不过是在那个年代下,对自在香的产品下了一个定义,而现在,我们是要根据现在的理解,下一个新的定义。”
沈鸣玉说完这番话,像是此刻自己也才理清了思路,眼神都泛着光,紧紧盯着凌泠。
凌泠嘴唇微动,想反驳他,却觉得他说得其实很有道理,就是这么回事,这时候他再看自己的设计,觉得根本大错特错,完全不对。
“凌老师,你觉得呢?”
沈鸣玉很期待得到凌泠的共鸣。
凌泠刚想开口,对面月明集团的市场总监赵韬放下茶杯说:“小沈总,其实你的意思就是今天这三个方案一个都不行,是这样吧?我也认为是这样,其实要我说,根本没必要这么大动干戈,我们的经销商、客户并没有反馈过形象包装不好的事情,现在这样动一下,后面的各种生产线、品宣也都要换,这可是笔大开支,我们都希望销量和口碑上涨,其实这事情要解决没那么难,用这笔换包装的钱把现在的代言人换了,去请一个顶流代言人,保证销量立马涨上去。”
这话一出,会议室里更安静了,沈鸣玉眉头都挑了起来,看着赵韬,一时没说话,赵韬神态自若地又喝了口茶,看了眼沈鸣玉后眼神又挪开了,盯着投影。
沈鸣玉再开口的时候语气完全变了,说:“换代言人?找顶流?这就是你们市场部想出来的办法?饮鸩止渴知道什么意思吗?脑子是用来干嘛的?要需要你们用脑子的时候,就特么换个代言人?代言人是特么上帝,专门来拯救我们?”
“再不改革,不要说自在香,整个集团就是死路一条,都被人逼到边边角角了,一线城市稍微好一点的商超连优势货架都拿不到,这特么还不够丢脸?不光这个,管理上也全是漏洞,别人都用workflow做超级自动化管理了,我们连BI和ERP都做不好,都是干什么吃的?集团有些老顽固还不懂得变通,他们是七老八十了,就等着养老,什么都不动维持现状最好,那其他人呢?跟着他们一起进坟墓,也不想想这么多指着集团吃饭的人怎么办,跟他们陪葬吗?”
凌泠从来没见过这么气势汹汹的沈鸣玉,这人虽然大部分时候都很欠揍,很让人讨厌,但从来没有这么凶过,凌泠跟自己的同事们都像被点了穴一样,噤声静气地一动不动。
而这个被顶头上司当着外人指着鼻子骂了一通的赵韬,却像个没事人一样,神态悠闲地端坐着,一句话不说。
沈鸣玉发了通火,眼神又回到凌泠身上,只是面上的怒火一时还消不下去,看着还有些让人害怕,他说:“凌老师,我们继续。”
“那个,”
凌泠磕巴了下,凝神说:“我觉得你讲得很有道理,根据自在香的产品重新梳理新的定位和新的形象包装,不局限过去的固有印象,但是要一眼就能看出这就是自在香。”
他一口气说完,看到沈鸣玉脸上阴云彻底散去,重新露出灿烂一笑:“对,还是你懂我。”
凌泠后背都快冒汗了,这个一直被他认为是个纨绔二世祖的人,有点刷新了他的刻板印象,这人竟然真的在认真思考集团的未来。
他也严肃起来,朝沈鸣玉说:“新的VI我会尽快拿出来的,会按照合同约定完成设计。”
最后离开会议室的时候,沈鸣玉跟凌泠和同事们走到电梯口,陪他们一起等电梯。
电梯到了,凌泠跟同事走了进去,沈鸣玉站在对面跟他挥手,眼神深邃而富含深意,明明他什么都没说,凌泠却仿佛自在香的未来都在自己手里了一眼,骤然感到压力大了无数倍。
第19章童子身
这天回到公司后,凌泠收到了沈鸣玉的消息:“刚刚在会议上我不好直接说,VI的部分虽然比较重要,是整个品牌包装的基础,但是你不用急,心里太着急,做出来的东西也会有问题,合同只是一个大框架的约束,我不会卡deadline的,时间节奏你自己把握就好。”
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